Magasins de sport à fond la concurrence

9 milliards d’euros : c’est le poids du marché du sport en France. Plus de 4000 magasins vendent toute sorte d’équipements et de matériel, pour tous les sports. De l’achat de baskets pour le sport à l’école, à la préparation des vacances à la mer, de la toile de tente aux vélos, tout le monde est concerné. 80% des Français déclarent pratiquer un sport régulièrement.

Trois enseignes se partagent le secteur en France : Décathlon, le leader, Intersport et Go Sport. Entre elles, la guerre fait rage. Une guerre impitoyable, à coups de Format stratégies commerciales, de marketing et de communication. À ce jeu-là, le colosse Décathlon s’est imposé. Les raisons du succès ? La force de ses ingénieurs, ses marques, et une politique de très bas prix. Quel est le secret de Réalisation l’enseigne ? Et quelle réalité sociale ce succès cache-t-il ? Les concurrents tentent de résister face à ce fleuron de la mystérieuse galaxie Mulliez (Auchan, Décathlon, Leroy Merlin, Norauto ou les 3 Suisses). Intersport a Production choisi de ne vendre que des marques, comme Nike ou Adidas, et voudrait doubler ses parts de marché d’ici 2015. Go Sport est au bord de l’asphyxie.

France 5 propose un documentaire et explore les coulisses de ce qui est devenu un véritable phénomène de société. Qui fabrique les produits de demain ? Qui sont les consommateurs, sportifs aguerris ou simples amateurs ? Qui dirige les magasins

France 5 / Le doc du dimanche :
Magasins de sport à fond la concurrence ! (titre provisoire), dimanche 20 mai à 20h35