Même s’ils ne sont souvent que de petites images, les logos ont beaucoup de signification – et en concevoir une qui implique beaucoup de responsabilités.
Les logos sont généralement la représentation la plus reconnaissable d’une entreprise ou d’une organisation. Et avec plus d’informations disponibles aujourd’hui pour le consommateur moyen, les logos doivent également communiquer rapidement et efficacement pour le compte de leur marque.
Alors, vous posez peut-être la question : Comment créer un logo professionnel facilement en économisant du temps et de l’argent ?
Qu’y a-t-il dans un logo?
La plupart des concepteurs de logo suivent une répétition de ces principes de création de logo de qualité :
Simplicité : le design est-il simple et suffisamment propre pour être flexible et facilement reconnaissable? N’est-il pas trop chargé ou distrayant?
Mémorabilité : est-ce rapidement reconnaissable? Est-ce que les gens vont devoir passer une seconde ou deux à y penser?
Intemporalité : sera – t-il toujours un bon logo dans 10, 20 ou même 50 ans?
Polyvalence : s’adapte-t-il à différentes tailles sans perte de qualité ? Cela fonctionnera-t-il sur différents médias et dans différents contextes ?
Pertinence : cela a-t-il une incidence sur le public souhaité?
Créer un logo professionnel : le processus
Bien que le processus de conception puisse varier d’un concepteur à l’autre, nous partageons avec vous le processus le plus simple et efficace. Voici comment il le fait.
Étape 1: Faites une recherche sur le domaine / l’industrie.
La recherche sur le terrain ou dans l’industrie vous aide à avoir une idée de l’environnement dans lequel le logo va vivre. Cela est particulièrement vrai pour les gens qui n’ont jamais travaillé auparavant dans ce domaine ou cette industrie.
L’apparence appropriée d’un logo immobilier, par exemple, sera différente de celle d’un logo de restaurant. Vous devez voir ce qu’il y a dehors. Quelles conventions méritent d’être respectées ?
À partir de là, vous pouvez commencer à réfléchir à la façon de différencier le nouveau logo des tonnes de logos déjà existants.
Le logo ne devrait pas être radicalement différent parce que vous ne voulez pas éloigner les gens. Par exemple, dans le secteur des services de santé, les clients recherchent un certain niveau de confort et de familiarité; mais dans l’industrie du concert, vous voudrez peut-être opter pour quelque chose de plus innovant et de plus fou. Cela varie énormément d’un champ à l’autre.
Étape 2: Apprenez à connaître le client.
Une fois que vous avez une compréhension solide et objective du domaine ou de l’industrie, il est temps d’obtenir la meilleure compréhension possible de ce que fait le client et de son public cible.
Premièrement, il y a les informations que vous essayez de collecter auprès d’eux: ce qu’ils font, ce qu’ils pensent d’eux-mêmes et à qui ils vendent.
Ensuite, il y a le processus de traduction. “Si votre client est une entreprise de construction mais qu’il parle beaucoup de sa famille, le défi consiste à traduire cette idée éphémère en quelque chose de concret. Comment capturez-vous l’essence de cette entreprise ?
Lorsque cette partie du processus est bien effectuée, elle implique de nombreux échanges, posant des questions et poussant le client à articuler et à expliquer en profondeur sa proposition de valeur.
Pour les nouvelles entreprises, ces discussions peuvent réellement ouvrir les yeux. De nombreuses entreprises ne savent pas en quoi elles sont différentes, en particulier les plus petites.
Ces discussions sur la conception de logos peuvent même les aider à mieux réfléchir à ce qui les différencie de leurs concurrents.
Étape 3: Concrétiser les idées
A partir de toutes les informations et les données que vous avez pu collecter, vous avez maintenant plusieurs éléments graphiques et couleurs à combiner pour former l’image optimale pour la marque ou l’entreprise.
Vous pouvez faire plusieurs essais et ensuite comparer les logos pour savoir qu’il est d’entre le plus pertinents, qui reflète le mieux l’image et les valeurs de l’entreprise ou l’organisation.
Étape 4: Réviser.
Parfois, cette étape n’est qu’un petit ajustement. D’autres fois, c’est une série de révisions plus longues. Parfois, vous devez recommencer à zéro et créer de nouveaux designs. Mais cette étape est importante pour faire une validation finale du design.
Derniers mots
Concevoir un logo est un processus créatif difficile qui nécessite de nombreuses recherches, une connaissance approfondie de l’entreprise et de son public, ainsi qu’une profonde réflexion sur les principes de la conception d’un logo.
Mais si vous suivre les étapes que vous avons mentionnées ci-dessus et utilisez des outils de design simples et efficaces, vous devriez vous retrouver avec quelque chose que votre entreprise aime et que les gens peuvent comprendre.