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Avec Google Play Music Accès Illimité, le géant du Web s’installe en France et vient concurrencer Deezer et Spotify, acteurs déjà bien installées dans un marché du streaming en forte croissance. La plate-forme musicale est désormais accessible aux Etats-Unis et dans neuf pays européens.
L’offre proposée n’a rien de révolutionnaire par rapport à celles déjà existantes. Il s’agit de permettre aux utilisateurs l’écoute de millions de titres en accès illimité à partir de leur ordinateur ou appareils Android (smartphones ou tablettes). Cette offre est disponible pour 9.99€ par mois (7.99€ si on souscrit avant le 15 Septembre). Le service est également disponible gratuitement pendant un mois.
Une différence importante toutefois avec les autres acteurs est la possibilité de stocker en ligne jusqu’à 20 000 titres de sa collection personnelle via le logiciel Google Music Manager. On notera aussi la présence de radios interactives, personnalisables par l’utilisateur. De même, la plate-forme musicale s’intègre dans un ensemble gérant d’autres contenus comme la possibilité d’acheter des films ou de visionner des livres en ligne.
Il peut paraître surprenant que ce nouvel acteur sur ce segment ne propose pas différents types d’abonnement, comme les abonnements premium à 5€ par mois présents chez Deezer et Spotify, permettant l’écoute uniquement sur ordinateur, toujours illimitées et sans publicité.
L’écoute mobile est également limitée aux appareils Android et n’ouvre donc pas pour le moment son service sur l’iOS de Mac.
Un marché en pleine expansion
Il aurait pu paraître étonnant que le propriétaire de YouTube ne se lance pas dans le créneau du streaming par abonnement. En effet, Google est numéro un du streaming grâce à YouTube dont les revenus sont uniquement générés par la publicité. Il s’agit dorénavant de diversifier ces sources de revenu en s’attaquant au streaming payant par abonnement. Il profite ainsi d’un marché en pleine expansion. Selon un rapport du SNEP* sur l’économie de la production musicale, la croissance du marché numérique est de 13% sur l’année 2012 quand le marché physique abandonne lui 11,9% sur la même période. Plus significatif encore, le marché du streaming et abonnement augmente de 31,8%. Et avec 35,3 millions d’euros, le marché des abonnements représente 28% du marché numérique global. Dans ce contexte, Google a une forte carte à jouer sur ce segment en pleine expansion mais va devoir rivaliser avec des concurrents déjà fortement présents sur le secteur. Toutefois, ce dernier possède déjà une forte notoriété aux yeux des utilisateurs et la complémentarité liée à ses autres services (YouTube, Google+…) peut lui permettre de s’affirmer sur le marché du streaming payant.
*Syndicat National de l’Edition Phonographique
Je me demande si ça va marcher puisqu’il y a des streamings gratuits (certes c’est limité mais je pense que si les gens n’ont pas les moyens ils préfèrent faire en fonction de la limite) ? Je demande à voir.